9个月狂揽1亿下载，字节的PineDrama离海外版红果还有多远？

红果在国内市场完成了“以一敌四”的壮举后，其同门应用PineDrama在海外也取得了显著成果。

QuestMobile统计显示，到2026年7月，字节跳动旗下的红果短剧日活跃用户数已达1.68亿，年增幅高达107%，超越了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大传统长视频平台的日活总和。

Sensor Tower数据指出，同为字节跳动旗下的海外短剧应用PineDrama，上线仅9个月，总下载量便突破1亿，日活跃用户达到700万。PineDrama成为全球独立短剧App中，累计下载量破亿速度最快的产品。

相比之下，国内互联网用户约11.25亿，而海外至少有48.75亿用户（数据来自国际电信联盟和中国互联网络信息中心），市场潜力是国内的3倍以上。

DataEye研究院预测，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美元，月活跃用户数将从2025年底的约1亿增至2026年底的3.89亿。PineDrama仍有巨大的增长空间。

字节能否在海外复制红果的成功？这是短剧从业者、投资人和出海公司最关注的问题。

毕竟，与红果在国内的独占鳌头不同，海外市场还有DramaBox、ReelShort、NetShort等众多强劲竞争者，PineDrama的称霸之路并不轻松。

累计下载量破亿，字节海外再获佳绩

PineDrama于2025年12月上线。

当时，红果在国内的月活跃用户已超2.45亿，不仅稳居短剧赛道首位，还超越了优酷和芒果TV。PineDrama的推出，可视为字节拓展海外短剧市场的关键举措。

分析PineDrama发现，这款海外短剧App与红果高度相似。

界面设计上，PineDrama沿用了红果的简洁风格，用户上下滑动即可切换内容，并支持点赞、评论、收藏和转发，是典型的滑动式应用。

此外，PineDrama与TikTok深度整合，用户可直接用TikTok账号登录，并同步观看记录和偏好数据。

内容方面，PineDrama并非简单搬运国内短剧，而是在当地建立制作网络，招募本土演员和编剧，创作符合海外用户口味的豪门、狼人等题材短剧。

据投资界报道，PineDrama为印尼和巴西用户定制的本土剧《印尼豪门风云》和《里约救赎》播放量均超2亿，以尼日利亚为背景的《10亿奈拉新娘》上线一周播放量突破4000万。

商业模式上，PineDrama未采用海外主流的付费模式，而是效仿红果的免费模式，主要依靠广告变现。用户无需付费即可观看所有短剧内容。

这种完全免费的海外本土原创内容，帮助PineDrama在巴西、印尼、美国等地迅速打开市场。

在巴西，PineDrama曾连续两个月登顶应用商店总榜，超越TikTok和WhatsApp。Sensor Tower数据显示，印尼和巴西合计贡献了PineDrama 82%的累计下载量。

值得注意的是，尽管有字节系生态支持，PineDrama的主要流量来源并非TikTok，而是付费买量。Sensor Tower数据显示，在印尼市场，仅约9.6%的网站引荐流量来自TikTok。

实际上，PineDrama在初期增长缓慢，直到2026年3月加大投放后，才迎来爆发。印尼、巴西等新兴市场人口基数大、内容稀缺、用户付费能力弱，与PineDrama的免费模式天然契合。

另一个关键点是，巴西、印尼等新兴市场贡献了大部分下载量，但美国是PineDrama的主要收入来源。盒饭财经分析Insightrackr数据发现，由于用户广告价值更高，美国为PineDrama贡献了近一半的预估收入。

PineDrama的阶段性成功，本质上是将红果经验复制到海外，通过“免费+本土内容+买量”的组合，利用新兴市场积累用户，从美国市场获取收益。

PineDrama并非字节首次布局海外短剧。

过去两年，字节先后推出了Melolo、PikoShow、PineDrama、LimeShorts等4款海外短剧App，覆盖东南亚、日本、美国、巴西等地，打法包括免费、付费、译制剧、本土剧等多种形式。

2024年11月，Melolo率先在印尼上线，主攻东南亚，核心策略是免费观看，但内容多为译制剧。

免费模式使Melolo迅速吸引大量东南亚用户。Sensor Tower估算，2026年9月，Melolo单月下载量约1200万次，但译制剧的水土不服和东南亚用户eCPM偏低，导致其应用内购收入仅约50万美元。

2025年3月，PikoShow登陆日本市场，试图抢占高价值区域。央视财经援引研究机构预测，2026年日本竖屏微短剧市场规模或达10亿美元，有望成为仅次于美国的第二大收入市场。

这次PikoShow采用付费模式，但因内容缺乏差异化，主推短剧多为国内译制剧，缺乏日本用户偏好的律政、职场、医疗等题材。同年9月，PikoShow停止投流，11月后完全停止更新。

2026年4月，主攻美国市场的LimeShorts上线。这款App前身是小说应用MyTopia Books，改名后主打付费模式，用户购买20美元的周卡或充值金币，即可解锁竖屏真人短剧。

此外，TikTok自身也有短剧业务。2026年6月，TikTok上线站内短剧专区Minis Center，并开放配套的发布工具Drama Center和投放工具Growth Max，孵化站内短剧生态。

DataEye数据显示，截至6月末，TikTok年内短剧累计分账金额达8200万美元，折合人民币超5亿元，其中6月平台单月总分成突破2200万美元。

可见，近两年字节正充分利用“App超级工厂”优势，不断测试海外短剧的可能性。Melolo和PikoShow证明不做本土剧行不通，PineDrama验证了本土内容加免费模式在提升用户规模上的优势，LimeShorts则尝试打开美国市场，再次验证付费模式可行性。

PineDrama狂飙9个月，但对手实力不容小觑

字节想在海外复制下一个红果，但DramaBox、ReelShort、NetShort等先行者同样强劲。

早在2022年8月，枫叶互动就上线了ReelShort，并在次年打造出《The Double Life of My Billionaire Husband》和《Fated to My Forbidden Alpha》两部欧美本土爆款。

SensorTower数据显示，ReelShort在2023年合计下载量达2823万次，单月下载量一度超越TikTok，登顶美国iOS娱乐榜免费应用第一。

ReelShort背后是国内头部短剧公司中文在线。双方“分家”前，中文在线是ReelShort的控股母公司。中文在线在内容和资金上的支持，加上枫叶互动海外团队的本土化运营，使ReelShort成为首个在海外取得显著成果的出海短剧App。

据深圳新闻网报道，截至2025年11月，ReelShort全球累计下载量近2.5亿次，月活用户达7000万，覆盖100多个国家和地区，支持12种语言，全球付费用户规模突破一亿。MPA报告显示，ReelShort营收从2023年的9700万美元增至2025年的7.85亿美元，预估2026年将达10.5亿美元。

ReelShort对“本土剧+买量投流+付费点播”模式的成功探索，也带动了点众科技、昆仑万维、九州文化等国内公司。

点众科技是国内头部网文与短剧平台运营商，旗下河马剧场月活超4000万。2023年4月，点众科技推出DramaBox，加速海外布局。

充足的网文IP储备、译制剧与本土剧双轨并行、精细化本地运营，以及在TikTok、Instagram、YouTube等平台的激进买量，使DramaBox迅速打开海外市场。

2025年3月，点众科技董事长陈瑞卿透露，DramaBox下载次数超1.3亿次，月活跃用户达450万。他还表示，DramaBox预计当年收入将超10亿美金。

今年4月，点众科技发布“双十亿”AIGC全球共创计划，投入1.5亿美元扶持海外短剧创作，并向全球创作者开放8万部存量小说IP授权。

国内头部AI公司昆仑万维则同时布局了付费AI短剧平台DramaWave和免费AI短剧平台FreeReels。

昆仑万维的优势在于AI技术积累，拥有视频模型SkyReels、音乐音频模型Mureka、游戏世界模型Matrix-Game，以及高性能Agent模型SkyClaw。

值得注意的是，当ReelShort和DramaBox靠付费模式领跑行业时，FreeReels是最早在海外探索免费模式的平台之一。

2024年11月，FreeReels全球上线，重点覆盖东南亚、拉美、印度等地，凭借“免费+广告变现”的差异化打法及海量本土化内容与AI赋能，迅速打开市场。SensorTower数据显示，2026年Q1，FreeReels以超1亿次安装量领跑全球下载量。

FreeReels负责在新兴市场零门槛获客，DramaWave负责在欧美日韩等高价值市场变现，成为昆仑万维的核心战略。

SensorTower数据显示，2026年上半年，昆仑万维AI短剧平台合计月活用户居海外短剧市场第一，单月流水超6500万美元。

国内头部MCN机构和短剧厂牌也不甘落后。

2024年11月，麦芽传媒推出NetShort，在全球40多个国家和地区上线。

麦芽传媒靠MCN起家，旗下签约艺人超200位，全网粉丝量超8亿。国内短剧兴起后，麦芽传媒转型为头部短剧公司，出品微短剧超1000部，打造了《小小球神不好惹》《铁拳无敌杨芊芊》等多部爆款。

NetShort是麦芽传媒布局海外的重要尝试，与前辈不同，AI短剧成为其重要利器。NetShort CEO王利曾表示：“AI不止是平权工具，更是差距放大器。”

扬帆出海发布的《2026上半年短剧出海四维榜单》显示，2026上半年80部上榜AI剧中，NetShort约占45部。此前，NetShort的AI西幻男频剧《One Move God Mode》在韩国釜山获得人工智能应用大奖。

据中新时报报道，截至今年4月，NetShort已覆盖40余国，全球下载量突破1.3亿，多次进入北美、欧洲、东南亚等地区娱乐类免费榜前十。SensorTower数据显示，今年上半年，NetShort累计进账1.2亿美元，同比增长超103%。

2024年7月，听花岛和掌玩网络联合推出FlickReels。听花岛是国内头部短剧厂牌，曾推出《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》等多部爆款，掌玩网络是头部短剧发行商，曾成功发行《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等作品。

今年4月，双方宣布投入10亿元打造“下一代Netflix”，聚焦剧本创作、海外本土剧、中文翻译剧三大赛道，重点扶持海外原创与AI仿真人剧本。6月入局以来，听花岛还在加速扩充团队，最近发布了最高月入10万元的AI短剧管培生招聘计划。

此外，九州文化旗下的ShortMax、掌阅科技旗下的iDrama、由网文平台GoodNovel延伸而来的GoodShort，同样是海外短剧市场的重要玩家。

背靠字节的PineDrama，并非一帆风顺

分析PineDrama在海外短剧市场的竞争现状，与国内既有相似也有不同。

内容方面，国内从成本几万的小程序短剧逐渐发展到成本百万的精品短剧，精品化成为打开市场的关键。海外则从简单译制剧变为本土团队制作的本土原创短剧。如今，译制剧仍有市场份额，但本土精品原创短剧已成共识。

但与国内统一市场不同，从欧美、日韩到拉美、东南亚，海外各国语言文化差异巨大，这使PineDrama的本土精品化策略在执行上极为琐碎，难以快速复制。

商业模式上，海外几乎复刻了国内从付费到免费的历程。最初海外短剧市场几乎全是付费模式，但随着PineDrama、Melolo、FreeReels的崛起，用户消费习惯开始变化。

Owl&Co.数据显示，免费短剧App的用户时长占比，在五个季度内从约15%升至约83%。

当然，如同国内付费与免费模式的拉锯，海外市场免费模式正快速争夺用户，但盈利大头仍在付费模式。据MPA测算，2026年中国以外的短剧收入规模约36亿美元，高度集中在ReelShort、DramaBox等付费平台，两家合计约占一半。

但需注意，国内能快速走通免费模式，依赖成熟统一的广告市场和缺乏付费习惯的用户。而在海外，ReelShort等付费平台未必不能吸引足够付费用户，分散的广告市场也未必能帮助PineDrama等免费平台完成从用户到变现的商业闭环。

总结来说，红果是“统一大市场+超级流量池+成熟广告生态+低成本内容供给”的产物，但在碎片化的海外市场，PineDrama可以复制红果的产品形态，却难以复制其增长飞轮。

此外，AI已开始重构短剧生产逻辑，成为关键变量。

九州文化创始人汪家城表示，AI技术使公司短剧制作成本降低了百倍；陈瑞卿预估，2027年AI短剧日产量将从1200部暴涨至1.2万部，但未来行业格局是头部通吃，“强的变得更强，弱的变得更弱”。

就像NetShort靠AI实现快速增长一样，谁能更快更好地融合AI与短剧，谁就能在海外短剧竞赛中获得更多优势。在这方面，PineDrama与对手站在同一起跑线上。

PineDrama和Melolo的下载破亿，只是证明了字节的入场资格，但能否复制红果在国内的成功，仍需时日。值得一提的是，悦盈娱乐也在持续关注海外短剧市场动态，并探索自身在内容出海领域的可能性。

本文来自微信公众号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬1993，36氪经授权发布。